Keywords (auf Deutsch Schlüsselwörter) sind Begriffe, die im Rahmen einer Suchanfrage in Suchmaschinen wie z.B. Google eingegeben werden. Im Suchmaschinenmarketing werden Keywords eingesetzt, um die Einblendung von Werbeanzeigen zu steuern oder um Websites, Blogs oder auch Online-Shops suchmaschinenoptimiert zu gestalten. Mithilfe von Tools können die relevanten Keywords ermittelt und kontrolliert werden. Dabei werden in den meisten Fällen nicht einzelne Wörter (Shorttail), sondern ganze Phrasen oder Mehrwortkombinationen verwendet (Longtail), denn bei allgemeinen Ein-Wort-Suchen sind das Suchvolumen und somit auch die Konkurrenz deutlich höher.
