Eine Methode, um Reaktionen auf zwei unterschiedlichen Varianten (z.B. einer Website, eines Formulars, einer Werbeanzeige, etc.) zu untersuchen und dadurch die bessere zu bestimmen, wird als A/B Test bezeichnet. Dazu wird die Zielgruppe in eine A- und eine B-Gruppe aufgeteilt und jeweils mit einer Variante konfrontiert. Welche Variante effektiver ist, entscheidet sich im Online-Marketing an Kennzahlen, wie z.B. Traffic auf eine Landingpage oder Conversion-Raten.
Verwandte Begriffe: Performance Marketing, Prototyping
